10月1日上午9:50至12:46,全国各级电视台主频道并机央视综合频道直播庆祝大会、阅兵、群众游行,盛事举国关注,央视及省级卫视频道总计直播关注度35.30%,市占率96.23%,其中CCTV-1综
来源: 24直播网
因传播质量、公信力、合家收看体验等独有优势,在大型活动传播方面,电视媒体仍有着难以超越的地位。
全民欢庆探索收视新高度,童声领唱《今天是你的生日,中国》成为收视高峰
作为十年一度的盛事,国庆70周年阅兵式是近几次阅兵中规模最大的一次,也堪称近年来电视媒体最具全民吸引力的传播内容。2015年抗战胜利七十周年阅兵CCTV-1综合频道现场直播创下平均直播关注度29.45%。70周年阅兵式因播出时长近3小时关注度均值稍有拉低,但直播关注度峰值已创下2015年以来的新纪录,达到32.52%。
阅兵式及晚间播出的联欢活动也极大地带动了10月1日全天的直播频道收视,显示了电视媒体的巨大能量。CCTV-1综合频道十·一全天平均关注度高达8.87%,达到9月均值的14倍,欢庆热潮全天持续。对于很多观众而言,看电视成了假期第一天的主题,从早间7:00起CCTV-1综合频道直播关注度即开始攀升,9:50庆祝大会开始,关注度再度迎来飙升,阅兵式结束后频道收视仍保持高位,38%的观众继续观看晚间联欢活动,平均每电视终端收视时长达到了3小时31分钟。此次阅兵中,陆军、海军、空军、火箭军和战略支援部队部分新型武器装备受阅,集中展示70年来国防科技工业发展水平和军队建设巨大变化,东风-41核导弹等众多新型装备集中亮相获得举世瞩目。在庆祝活动带来的众多热议话题中,“大国重器”的亮相最为牵动人心,在电视直播端收视热度同样如此。10:43空中护旗梯队拉开了阅兵分列式的序幕,32个装备方队隆隆驶来接受检阅,约50分钟的阅兵过程中,关注度仍保持攀升态势,11:33童声领唱《今天是你的生日,中国》成为此次庆祝活动最高关注度的画面。
阅兵背后的用户收视特征:北方用户更倾向央视直播,上海用户忠爱本地卫视
阅兵式收视表现也反映了各地观众在电视媒体与新媒体、央视频道与卫视频道间的选择偏好。从CCTV-1综合频道阅兵式直播29省关注度来看,北方地区观众更倾向通过电视直播看阅兵。CCTV-1综合频道直播关注度TOP10省份主要为华北、西北省份,京津冀首都圈对阅兵式最为关注,其中北京用户央卫视频道阅兵直播总计市占率高达98.79%。海南直播关注度也进入TOP3。上海、江西、浙江、广西四省份CCTV-1综合频道直播关注度相对较低,也均在24%以上。
在频道偏好方面,也体现了鲜明的地域特征。以北上广三地为例,北京地区CCTV-1综合频道号召力显著高于其他频道,市占率高达84.01%,卫视最高市占率不足1%;而广州、上海用户则对本地卫视有着明显偏爱,广州地区CCTV-1综合频道占据72.5%的市占率高地的同时,广东卫视仍进入央卫视频道前5,获得2.1%的市占率,上海地区东方卫视市占率更是高达10.3%,排名仅次于CCTV-1综合频道。
强势拉动轻度电视用户回归,18-24岁用户比重提升
国庆盛事除凝聚电视媒体常态用户目光,也将大量电视轻度用户拉回电视机前。以CCTV-1综合频道在9月的常态收视家庭为参照,收看阅兵式直播的家庭中25%专程为阅兵而来。阅兵引流用户中,64.3%为周开机时长15小时以下的电视轻度用户。
在以往对智能电视用户的解析中,酷云互动发现,智能电视用户年龄主要集中在18-44岁,其中25-34岁的青年人占比35.1%,青年人正在重新回归电视大屏,主宰智能电视的还是青年人。阅兵引流用户年轻化特征则更加鲜明,与频道常态用户相比,CCTV-1综合频道9月常态用户中18-34岁用户占比54.0%,而阅兵引流用户在这一年龄区间比重上升3.3%,其中18-24岁增幅尤为突出。此外,在地域分布上,广东、湖南用户常态时期对本地卫视偏好显著,十·一当天也大量向央视频道集中,占比较9月常态明显提升。
回顾国庆阅兵收视数据,足以得见虽然如今用户触媒行为呈现多元化、碎片化,在大众化、主旋律传播领域,电视媒体仍有着不可替代的优势。电视+互联网将年轻用户拉回客厅,未来随着5G浪潮来袭,5G+8K落地将再度提升用户视听体验,赋予电视大屏新的活力。
(作者单位:酷云互动)
视听媒体“大阅兵”|特别策划
数读国庆 70 周年阅兵,电视媒体迎来高光时刻
世界互联网大会究竟给文化产业带来哪些改变?
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